DEAL EKBIS | Sebagaimana dilansir Reuters, aplikasi video pendek TikTok yang dimiliki oleh Byte Dance asal China, pada hari Kamis kemarin mengatakan akan menginvestasikan miliaran dolar di Asia Tenggara dalam beberapa tahun kedepan, seiring dengan peningkatan investasi di kawasan ini di tengah pengawasan global yang semakin ketat terhadap keamanan datanya.
Asia Tenggara, sebuah wilayah dengan populasi kolektif 630 juta – setengahnya berusia di bawah 30 tahun – merupakan salah satu pasar terbesar TikTok dalam hal jumlah pengguna, menghasilkan lebih dari 325 juta pengunjung ke aplikasi ini setiap bulannya.
Namun, platform ini belum mampu membuat basis pengguna yang besar menjadi sumber pendapatan e-commerce utama di wilayah ini karena menghadapi persaingan ketat dari saingan yang lebih besar seperti Shopee dari Sea, Lazada dari Alibaba (NYSE: BABA), dan Tokopedia dari GoTo.
“Kami akan menginvestasikan miliaran dolar di Indonesia dan Asia Tenggara dalam beberapa tahun ke depan,” ujar CEO TikTok ShouZi Chew dalam sebuah forum yang diadakan di Jakarta untuk menyoroti dampak sosial dan ekonomi dari aplikasi ini di wilayah tersebut.
TikTok tidak memberikan rincian detail dari rencana pengeluarannya, tetapi mengatakan bahwa mereka akan berinvestasi dalam pelatihan, iklan, dan mendukung vendor-vendor kecil yang ingin bergabung dengan platform e-niagaTikTok Shop.
Chew mengatakan bahwa konten di platformnya menjadi lebih beragam seiring dengan bertambahnya jumlah pengguna dan perluasannya dari sekadar iklan menjadi e-commerce, yang memungkinkan konsumen untuk membeli barang melalui tautan di aplikasi selama siaran langsung.
TikTok memiliki 8.000 karyawan di Asia Tenggara, dan 2 juta pedagang kecil yang menjual produknya di platformnya di Indonesia, yang merupakan Negara dengan ekonomi terbesar di kawasan ini, tambahnya.
Transaksi e-commerce di seluruh wilayah Asia Tenggara mencapai hampir $100 miliar tahun lalu, dengan Indonesia menyumbang $52 miliar, menurut data dari konsultan Momentum Works.
TikTok memfasilitasi 4,4 miliar transaksi di seluruh Asia Tenggara tahun lalu, naik dari 600 juta dolar AS pada 2021, tetapi masih tertinggal jauh di belakang Shopee yang mencapai 48 miliar dolar AS dalam penjualan barang dagangan regional pada 2022, kata Momentum Works.
Rencana investasi TikTok muncul ketika perusahaan milik Tiongkok ini menghadapi pengawasan dari beberapa pemerintah dan regulator karena adanya kekhawatiran bahwa Beijing dapat menggunakan aplikasi ini untuk mengambil data pengguna atau memajukan kepentingannya.
Beberapa Negara termasuk Inggris dan Selandia Baru telah melarang aplikasi ini di ponsel pemerintah, sebuah langkah yang menurut TikTok didasarkan pada “kesalah pahaman mendasar” dan didorong oleh geopolitik yang lebih luas.
TikTok telah berulang kali membantah bahwa mereka pernah berbagi data dengan pemerintah Cina dan mengatakan bahwa perusahaan tidak akan melakukannya jika diminta.
Aplikasi ini belum pernah menghadapi pelarangan besar-besaran pada perangkat pemerintah di Asia Tenggara, tetapi telah berada di bawah pengawasan atas kontennya.
Indonesia menjadi salah satu negara yang pertama kali menghadapi tantangan kebijakan global yang besar di tahun 2018, setelah pihak berwenang melarang TikTok karena postingan yang mereka katakana mengandung “pornografi, konten yang tidak pantas, dan penistaan agama.”
Di Vietnam, regulator mengatakan akan menyelidiki operasi TikTok di Negara tersebut karena konten “beracun” di platform tersebut mengancam “generasi muda, budaya, dan tradisi.” (Alfi)
